Conectamos la misma oferta de suscripción en nueve constructores de pop-ups y los apuntamos a un sitio editorial real para ver cuáles hacen crecer de verdad una newsletter. El giro llegó en la factura: las que más correos capturaban tenían el contador más peligroso para un sitio de contenidos.
Escrito por Raul del CuadroAlimentamos las mismas ocho fuentes del sector en cada herramienta de curación y tratamos de convertirlas en la newsletter de una semana. Lo revelador no fue qué herramienta encontraba los mejores artículos. Fue lo pocas que montaban de verdad un correo una vez elegidos los enlaces.
Escrito por Renata EschilettiLe dimos a nueve creadores de sitios web el mismo encargo: publicar una landing de campaña, un microsite cerrado y un hub editorial sin abrir un solo ticket de ingeniería. Lo revelador no fue cuál lucía mejor en la demo. Fue cuántos te devuelven las llaves al desarrollador en cuanto quieres una segunda plantilla.
Escrito por Raul del CuadroPasamos un mes ejecutando nueve plataformas de analítica sobre el mismo sitio de contenido, siguiendo los mismos artículos, fuentes de tráfico y publicaciones sociales por cada una. Lo revelador no fue qué herramienta mostraba más métricas. Fue lo pocas que sabían decirle a un editor qué historia se estaba leyendo y cuál solo se clicaba.
Escrito por Renata EschilettiTras pasar nueve plataformas de UGC por la misma tienda Shopify con tres cuentas de embajadores y seis semanas de prueba en PDP, la sorpresa fue lo desigual que resultaba la gestión de derechos. Capturar contenido de cliente es la parte fácil. Mantener al equipo legal tranquilo en la semana tres no lo es.
Escrito por Renata EschilettiElegir un constructor de formularios online para un equipo de contenido no es un ejercicio de listas de funciones, sino una decisión de stack: un embed que no hunda la página, una lógica condicional que ramifique de verdad, un control de marca que no exija una migración en Figma y un conector con el CRM que aguante el día en que marketing pulse enviar.
Escrito por Sophie SteffenElegir un CMS headless para un equipo React tiene poco que ver con la filosofía del modelado de contenidos y mucho con qué plataforma se aparta del camino: un SDK de TypeScript pulido, un lenguaje de consulta que encaje con tu stack, una previsualización que de verdad previsualice y una superficie de webhooks que no se desplome cuando marketing publique la primera campaña.
Escrito por Chema Carvajal